TL;DR
광고 추적 값이 붙은 주소가 같은 본문을 보여 준다면 추적 기능과 검색용 대표 주소를 나누어 정리한다. 추적 값을 무조건 지우거나 모든 방문을 같은 방식으로 이동시키기 전에 무엇을 측정하는지 확인해야 한다. 내부 링크와 사이트맵, 대표 선언이 어떤 주소를 가리키는지 한 표에서 맞춘다.
주소가 다른 이유를 먼저 확인한다
광고 링크에는 캠페인이나 유입 경로를 구분하려는 값이 붙을 수 있다. 그러나 값이 붙었다고 항상 같은 내용이라고 단정해서는 안 된다. 어떤 값은 실제 서비스 선택이나 화면 조건을 바꿀 수 있기 때문이다. 매체 담당자에게 변수의 목적을 묻고 실제 본문을 비교한다. 추적용 값과 콘텐츠를 바꾸는 값을 분리해야 잘못된 통합을 피할 수 있다.
Google은 중복이거나 매우 비슷한 페이지에 대해 선호하는 대표 URL을 여러 방법으로 알릴 수 있다고 설명한다. 같은 안내가 여러 추적 주소에서 보인다면 대표 주소를 정리할 상황인지 검토할 수 있다. 다만 운영자가 선호를 선언하는 일과 Google이 실제로 선택하는 일은 다르다. 대표 선언 하나로 모든 결과가 즉시 바뀐다고 보고하지 않는다.
Google은 대표 URL을 알리는 신호에서 리디렉션과 rel=canonical을 강한 신호로 설명한다. 두 방식은 운영에 미치는 영향이 다를 수 있으므로 같은 것으로 취급하지 않는다. 광고 추적이 유지돼야 하는 주소를 이동시키면 측정 흐름이 달라질 수 있다. 여기서는 무엇을 선택할지 자동 결정하기보다 현재 측정 요구와 콘텐츠 중복 상태를 확인한 뒤 기술 담당자와 방법을 정한다.
추적 주소 대응표
표에는 광고에 쓰는 주소, 변수의 목적, 실제 본문 차이, 선호 주소, 현재 대표 선언, 내부 연결 주소, 사이트맵 주소를 적는다. 같은 본문이라면 선호 주소가 각 신호에서 일치하는지 본다. 본문이 다르면 차이를 기록하고 단순 추적 변형 묶음에서 분리한다. 확인되지 않은 변수를 이름만 보고 무시해서는 안 된다.
Google은 내부 링크에서 중복 주소보다 대표로 삼는 주소에 일관되게 연결하도록 권장한다. 사이트 내부 탐색에서도 광고용 추적 주소가 계속 복사돼 사용되는지 살핀다. 광고 성과 측정을 위한 외부 링크와 내부 안내용 링크의 목적이 다르면 주소 사용 기준도 나누어 적을 수 있다. 광고 링크를 사용하는 담당자에게 추적 기능을 중단하라는 지시로 전달되지 않도록 범위를 명확히 설명한다.
예를 들어 서비스 본문은 같고 캠페인 표시만 다른 주소라면 일반 안내 주소를 내부 연결의 기준으로 삼는 방안을 검토할 수 있다. 반대로 주소 값에 따라 교육 과정이나 배송 지역이 달라지면 같은 페이지로 합치는 판단을 보류한다. 독자가 얻는 답이 다른데 주소만 단순화하면 검색 문제를 고치려다 실제 서비스 정보를 잃을 수 있다.
변경 전후 측정도 확인한다
대표 주소 정리는 광고 측정 흐름을 임의로 바꾸는 작업이 아니다. 수정할 항목이 내부 연결인지, 페이지 대표 선언인지, 실제 이동 동작인지 구별한다. 각 변경이 어느 담당자의 검수가 필요한지도 적는다. 광고 담당자는 추적 기능의 유지 여부를 확인하고 검색 운영 담당자는 선호 주소의 정합성을 확인한다. 확인하지 않은 측정을 정상으로 적지 않는다.
수정 후에는 일반 주소와 추적 주소를 각각 열어 같은 본문을 제공하는지 다시 비교한다. 대표 선언과 사이트맵 주소도 실제 배포 결과에서 확인한다. 설정 요청서의 값이 맞는 것과 공개된 응답이 맞는 것은 다르다. 원래 유지하기로 한 추적 값이 사라지거나 잘못된 페이지로 이동하는 경우 별도 결함으로 남긴다.
최종 보고에는 정리한 주소 수보다 어떤 변수 묶음을 어떤 대표 주소로 맞췄는지 기록한다. 일부 변수의 기능이 확인되지 않았다면 미분류로 보존하고 임의로 처리하지 않는다. 이 대응표는 공식 제출 양식이 아니라 광고와 검색 운영의 요구를 함께 검토하기 위한 작업 도구다. 실제 검색 선택 결과는 이후에 확인한다.
마무리
광고 파라미터 정리는 측정 목적과 본문 차이를 구분하는 데서 시작한다. 추적 주소 대응표에 각 신호의 선호 주소를 맞추고 유지해야 할 측정 흐름은 담당자가 따로 검수한다. 중복 정리와 추적 기능의 보존을 함께 확인해야 무리한 주소 삭제를 피할 수 있다.